Основная цель маркетингового исследования – выяснить, кто является потребителем спортивных услуг в регионе:

• Насколько интенсивно эти потребители занимаются спортом?
• Что для них является важным при занятии спортом?
• Как принимается решение о выборе спорткомплекса?
• Какие цены являются приемлемыми для потребителей?
• Какой ассортимент дополнительных услуг интересует потребителя?

Отдельно изучается мотивация клиентов для занятий спортом.

На основании собранных данных определяется позиционирование спортивного комплекса относительно конкурентов по критериям цена/качество и т.д.